传统商号印文化元素在现代标志设计中的应用

高山

（天津美术学院，天津）

摘要：目的借鉴传统商号印中蕴涵的文化元素，并将其应用在现代标志设计中，创造新的文化传统。方法分析中国传统商号印的题材、构思、纹样、线条、字体等文化元素，归纳总结、提炼升华，并将这些文化元素和抽象的概念赋予时代精神，应用在现代标志设计实践中，并用视觉元素表现出来。结论传统的商号印既有标志的功能，又有公章和防伪的作用。现代标志以其在识别性、标准性上的优势和其表现形式，反映了企业文化的独特性以及精神内涵，同时也是传统商号印文化的延续。

关键词：匠心；文化元素；创造；时代精神；设计实践；视觉元素

中图分类号：J文献标识码：A文章编号：-()22--05

ApplicationofTraditionalBrandLogoElementsinModernLogoDesign

ABSTRACT:Itaimsatapplyingtheculturalelementscontainedininventivetraditionalbrandlogostomodernlogodesign,thuscreatinganewwayofculture-basedlogodesign.Culturalelementslikethethemes,concepts,patterns,lines,andtypefacesappliedintraditionalbrandlogodesignareanalyzedandrefined.Then,theseculturalelementsandabstractconceptsareincorporatedintomodernlogodesignthroughharmonious