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帮宁工作室（gbngzs）再过5天，到年10月18日，北京现代将迎来18岁生日。那个曾经任性挥舞“双刃剑”的翩翩少年，已成长为依靠产品和技术傍身的俊朗青年。历经一段时间蛰伏后，北京现代正以崭新姿态，奔向消费者视野。在刚刚结束的北京车展上，北京现代带来了强大的新产品阵容和前沿技术成果，展现出空前战力。第七代伊兰特、第五代途胜L、第十代索纳塔、Elantra(伊兰特)NTCR、IONIQ品牌纯电动概念车Prophecy、进口大型SUV帕里斯帝……每一款产品都具有非凡的意义和使命。产品之外，北京现代在新技术方面也迎来重要突破——如诞生诸多全新产品的i-GMP平台、Smartstream动力总成、全球首创的CVVD连续可变气门持续期技术等。在新能源方面，北京现代也展示出了宏大的愿景和布局。“年，是现代汽车技术突破的关键之年、爆发之年。在成立18年之际，北京现代正在通过全新产品和技术，重塑现代品牌形象。”北京现代副总经理向东平如是说。如同18岁的成人礼，北京现代迎来新的战略发展契机。01.强化技术标签让人成功的因素，或许是把“双刃剑”。北京现代就曾祭起这样的“双刃剑”——用价格战打败了一些竞争者，但无意中也刺伤了自己。改变悄然开始。“第十代索纳塔不再像从前那样，一味追求上量。如果急于冲量，价格体系就会出问题。”在接受帮宁工作室采访时，北京现代副总经理樊京涛强调通过产品树立品牌。他说：“可以通过互动体验、客户黏性以及口碑等手段提振销量，唯独不能通过价格。”通过产品树立品牌，重点在技术。北京现代新一代产品都有同样的特性——技术标签。从上市两月有余的第十代索纳塔开始，包括第七代伊兰特、第五代途胜L在内，北京现代新产品都依托于i-GMP（innovative-GlobalModulararchitecturePlatform）平台打造。从年至今，现代汽车平台技术已经实现3次换代。i-GMP平台是现代汽车第三代平台技术，意味着全球化、模块化和平台化。该平台具有设计更创新、安全性更高、更高效节能、更精准操控、多种动力系统适配等五大核心优势，能够大幅提高车辆基本性能。以在北京车展上国内首发亮相的第五代途胜L为例。这是最能体现技术标签的新产品。在车展期间受访时，北京现代副总经理向东平表示，这款车几乎搭载了现代汽车当下所有最先进技术。年9月15日，第五代途胜海外首发亮相，它针对不同国家和地区，提供短轴距和长轴距两种版本。11天后，第五代途胜L来到中国，在北京国际车展上亮相，并将于年引入中国市场。针对中国消费者的使用需求，第五代途胜L将进行本土化升级。得益于i-GMP平台优势，这款车长宽高分别达到**mm，轴距mm，相比海外版长度增加了40mm，满足了中国消费者尊崇空间的追求。设计上，第五代途胜L在现代汽车全新SensuousSportiness（感性运动）设计理念基础上，融入ParametricDynamics（参数动力）设计主题，营造出强烈的运动感和未来感。通过新技术加持，消费者能在北京现代的产品上，感受到更加鲜活、立体的技术品牌形象。02.将年轻进行到底“第七代伊兰特最明显的特征，是从家用到年轻化的转变。”一位行业人士对帮宁工作室说。在今年北京车展上，第七代伊兰特以10.98万元~14.58万元的价格开启预售。这款车型将引领A级轿车新一轮年轻化风潮。这也是北京现代新形象焕发出的又一活力——年轻化。其实，在年轻化方面，北京现代向来走在最前沿。索纳塔诞生之初，便引领了B级车市场年轻化的风潮。随后的ix25、菲斯塔等车型都是年轻化的代表，包括第十代索纳塔也具有年轻化的风格。回到伊兰特。它是北京现代在全球最畅销的车型之一。年，伊兰特在国内推出，17年来经历了伊兰特、悦动、朗动、领动4代车型，累计销量近万辆，占北京现代累计销量的40%以上，多次蝉联A级车市场销量冠军。“我的伊兰特就要退役了，换成新能源车，十多年了没出过大毛病。”北京一位出租车师傅说，伊兰特最大的优点是经济、耐用。这也是消费者对伊兰特最深刻的印象。随着新生代人群逐渐成为消费主力军，消费者对A级车的需求趋于年轻化、经济化。瞄准新生代人群的第七代伊兰特，就定位于“数字新生代先锋座驾”。“采用全新设计理念和i-GMP平台打造的第七代伊兰特，将填补A级车市场对‘个性实用’车型的需求空缺。”一位行业人士对帮宁工作室说。和第五代途胜L相似，第七代伊兰特出身于i-GMP平台，搭载全新动力系统，强化了基础性能。同时，大量智能科技和数字技术的使用，让第七代伊兰特变得更年轻，更契合当下年轻消费者的需求。从设计来看，第七代伊兰特打造出运动型四门轿跑的外观、流线型溜背式的车顶线条和蓄势待发的动感姿态。它运用了独特的“ParametricDynamics(参数动力学)”设计，来演绎“SensuousSportiness(感性运动)”设计理念。参数化的形状和质感，赋予这款产品潮酷前卫的外观。设计灵感源自宝石本质和矿物原始线条的参数化宝石前格栅，以及车身侧面通过三条立体线条相交雕琢出的形面，都是汽车设计中鲜有人敢于尝试的突破创新。在智能化方面，第七代伊兰特搭载HyundaiSmartSense智心合一安全系统，拥有同级最多的23项ADAS配置，将A级家轿产品推向了L2+级别自动驾驶应用水平的新高。其中，NSCC基于导航的自适应巡航、HDA高速公路驾驶辅助、BCA盲区防撞辅助、SEW安全下车提醒、FCA-JT前碰撞预警制动-交叉路口、RCCA倒车侧面防撞辅助、DRM车内后视镜后方影像、BVM侧方影像监控、SVM全景影像、LVDA前方车辆出发提醒等10项功能，是同级独有配备。这款车还搭载第三代智能网联系统，提供高度便捷智能语音识别、车家互控、BLE蓝牙钥匙、BlueLink、位置共享等前沿便捷功能。第七代伊兰特不仅在设计、性能、科技等层面，为消费者带来新的体验，而且重新定义了A级轿车发展潮流的新标准。在汽车消费市场智能化、年轻化、运动化的大背景下，第七代伊兰特再次创出新经典。03.接力“现代速度”“在中国这个全世界竞争最激烈的汽车市场，北京现代要想重回百万之巅，不仅要在产品上变革，还要在营销体系、采购体系、管理体系、生产制造体系等方面相应变革，方方面面都需要刮骨式疗伤。”北京现代副总经理樊京涛对帮宁工作室表示。北京现代在廓清未来品牌战略。年，北京现代发布全新技术品牌HSMART+。它希望传达给消费者的讯息是：北京现代除了颜值和性价比外，还有技术实力和底蕴。年，北京现代发布全新技术品牌——智+战略，希望以全新品牌战略拉动新产品、新技术，夯实北京现代“HSMART+”技术品牌形象。此后，北京现代聚力打造HSMART+技术品牌标签。HSMART+战略包含三大板块，分别是智+环保（HSMART+Clean）、智+互联（HSMART+Connected）、智+自由（HSMART+Freedom）。HSMART+战略加速实施后，北京现代在新平台、新技术、新体验三大方面持续发力。为提升用户体验，年，北京现代首次以嘉年华派对形式展开营销，以最直观、极具互动性和趣味性的体验形式,传递技术内涵，让消费者近距离感受到现代技术实力。经过一年时间打磨，现代嘉年华已从单纯的品牌营销活动，转变为一个大型营销IP，成为北京现代用高性能、高智能科技打造的用户聚会活动。为了提升技术品牌形象，今年7月底，现代汽车宣布重启进口汽车业务，引进大型SUV帕里斯帝。“帕里斯帝作为旗舰车型，是现代汽车在高端大型SUV市场的一个重大突破。除了能补充产品序列外，也能提升现代汽车以及北京现代的品牌力。”北京现代副总经理向东平表示，希望通过这款产品的引入，让消费者更好地体验现代汽车的研发实力和产品实力。新能源也是北京现代发力的重点。目前，北京现代在售昂希诺纯电动、菲斯塔纯电动等两款新能源汽车，续航里程基本上达到公里，在合资品牌中处于领先位置。回望北京车展，北京现代以实力超群的新车阵容、突破创新的前沿科技，释放出极大的品牌魅力，持续激活全新技术品牌HSMART+战略，加速打造“技术实力派”的品牌形象。曾经，从1到万辆用时16年，北京现代创造了“现代速度”。如今，18岁的北京现代正在拥抱青春，接力“现代速度”，跑进新的赛道，奔向未来。下一个千万辆时代，北京现代将在技术加持下，实现再一次跨越。