“红颜恃容色，青春矜盛年”。“青春”，多么美好的两个字，多么值得期待和向往的一段时光。青春，它总是以朝气蓬勃、恣意奔放的姿态触动着文人墨客的心怀，也令失去的人无限向往。

青春时节，就应该尽情撒欢，挥洒自我。但是，现代社会中，正值青春年华的年轻人都要为“明天”拼搏，埋头于工作中，穿梭在城市林立的写字楼里。白天，他们是克制干练的职场精英，只有下班之后的夜晚才是真正属于自己的生活。当夜幕降临，他们才可以摘下职场面具，跟随本心行动，野在城市夜幕下的每个角落，这时候，你才可以看到他们其实是一个个充满个性、追求精彩生活的年轻人。

北京现代ix25的受众正是这样一群年轻人，针对他们的生活现状，北京现代ix25全新打出“正青春，新力量”的slogan，向他们传递年轻、个性、活力的品牌调性，希望他们能够活出自己，展现自我。

随着生活节凑的不断加快，年轻人属于自己的时间越来越少，亚健康、知识匮乏、朋友关系疏远等等现象逐渐涌现，所以，才有了各种健身App，号召大家利用短暂的碎片时间锻炼身体；有了“丢书大作战”，呼吁人们坚持看书；也出现了“一到节假日，打开朋友圈，就可以全世界走一遍”的段子。

在生活重压下，释放心情的读书、跑步、旅游、拍照等活动越来越成为年轻人热议的话题，成为他们的普遍爱好。由于白天工作繁忙，从事这些事情的时间自然挪到晚间。北京现代联合致趣联媒调查发现，年轻都市白领人群在白天和黑夜呈现不同的精神面貌：在白天，他们是别人眼中的职场新贵，却难免千人一面；但在夜晚，他们回归最真实的自我，跟随内心，享受自己喜欢的生活。对比白天，他们的夜晚生活更能展现他们个性各异的青春面貌，也更容易引发共鸣、互动和更多元的话题。因此，北京现代联合致趣联媒共同选择了“夜读”、“夜跑”、“夜游”、“夜拍”四种代表性的生活方式，整合了“知乎+乐动力+蚂蜂窝+美图秀秀”四大垂直社交媒体，从四个维度呈现都市年轻白领的夜晚生活，同时也向受众彰显北京现代ix25的品牌调性。

之所以选择知乎、乐动力、蚂蜂窝，以及美图秀秀作为此次活动的宣传阵地，致趣联媒方面解释到，一方面是出于对品牌需求的精准把握：北京现代ix25此次传播的核心目的是，向26-30岁的年轻都市白领传递“正青春、新力量”的品牌调性，知乎、乐动力、蚂蜂窝、美图秀秀都是中国移动互联网领域优质的垂直社交媒体，聚集着大量的年轻都市白领，媒体调性和平台受众都与北京现代ix25的品牌调性和核心受众高度匹配；另一方面，作为知识型社区的知乎、运动健康App的乐动力、旅游社交平台的蚂蜂窝、影像生态平台的美图秀秀也与“夜读”、“夜跑”、“夜游”、“夜拍”四个维度的内容高度匹配。

致趣联媒方面希望通过整合这四大媒体，最大限度发挥各媒体优势，成功锁定并覆盖目标人群，邀请目标TA一起谱写《都市夜画》，通过“兴趣营销”实现品牌和用户的友好沟通。

在具体执行上，致趣联媒先行于四大活动主平台，在知乎日报App上推出了一篇悬疑短篇小说，并链接至活动总平台H5页面，在烘托主题氛围的同时，更聚合性地预告了四大媒体平台的内容与活动，为四大平台顺利导流内容。之后再结合四大媒体平台，将活动循序渐进地推广出去，起到了事半功倍的营销效果。

知乎日报：时间线广告+聚合H5

在年10月22日这一天，知乎日报App“这里是广告”栏目下，出现了一篇悬疑短篇小说《深夜失踪人口调查：他去哪了？》，这个悬疑小说讲述了一群都市青年离奇失踪的故事，这些青年中有医生、银行职员、教师，房产中介，他们做完一天的工作之后突然消失，经过各位报案者的描述得知，这几个人具有一些共同特征：年轻气盛、兴趣广泛、活力四射，而且最近都新购置了座驾，是在下班的时候突然失踪的。警官在听到各位的描述之后立即明白了这些年轻人去了哪里，并且转身离开，也“消失”在远方，留下各位报案者傻愣在那里，让读者们一脸疑惑。

故事在这里戛然而止，只在文末为读者提供了悬案后续发展的链接，吸引读者前往一探究竟，寻找失踪青年的去向。

故事如此离奇，到底是怎么回事，大家都去了哪里？既然文章出现在“这里是广告”栏目下，为什么看不出是哪个广告主的身影？所有疑问都在读者脑袋里盘旋，也成功引起了读者的脑洞和好奇心，迫不及待想打开链接前往一探究竟。

当受众打开链接之后，展现在受众面前的是一个H5活动页面，首先告知受众失踪者当夜均驾驶的是北京现代ix25，并且还有另四条不同线索，希望网友能够一一前往勘破真相。

在知乎平台上，“文字”是网友们最擅长用于表达自我、理解他人的形式。这篇文章“把广告当成文学创作”，借助“这里是广告”这个栏目，以文章的形式输出有趣且有价值的内容，一方面和当天日报内容更好地融合在一起，易于被网友接收；另一方面，通过悬疑故事的方式也能更好地加强网友的带入感和好奇心，吸引他们进一步了解更多更详细的活动内容。

知乎App：原生广告解密夜读好去处

要在职场中如鱼得水，腹中墨水不能少，但是加班call、撸串约、微博漩涡、游戏诱惑……看似轻松的夜读其实干扰多多，“伴一轮皎月，品一味书香”成为奢侈。H5活动页面中的一条线索为受众指引到知乎App中的《深夜读书指南》原生广告，这篇文章以小说式文风讲述主人公小刘的夜读故事，生动体现了日常生活中夜读面临的种种干扰，最后主人公小刘选择在北京现代ix25车内看书，开启“失踪”模式摆脱干扰，此刻，北京现代ix25不只是一辆座驾，更成为了一间完美的移动书房。这种广告形式不仅巧妙地将夜读和北京现代ix25连接起来，更鼓励网友们一起寻找更多夜读良方，摆脱干扰、静心夜读。

由于此篇文章引发爱阅读年轻人的广泛共鸣，共有名知友为文章点赞，并贡献了条评论，网友纷纷对广告形式和文章内容表示赞赏，也有不少网友分享出自己的夜读经历，抒发共鸣。

乐动力App：用运动为青春充值

乐动力是集计步训练、健身直播于一体的运动健康App，千万用户使用乐动力分享健康生活，记录每日运动数据，参与跑步活动与健身塑形直播。在这次传播中，乐动力主要承载了“夜跑”篇的内容与互动，鼓励年轻都市白领用运动为青春充值，坚持健康的生活方式。

致趣联媒洞察到年轻都市白领加班严重、缺乏运动的现象，帮助北京现代ix25以H5的形式在乐动力平台上搭建了一个“青春充值中心”。受众只要点击其中一个线索就能进入乐动力活动平台，填写自己的加班时长，结合从乐动力后台调取的年龄数据趣味测试青春余额，号召加班严重的青年白领积累运动步数为青春充值。

青春充值中心为用户设置了三个充值挑战，分别是“单日步数达到步”、“有两天步数都达到步”、“五天步数累计达到0步”，完成充值挑战即可分别点亮相应勋章“超越20”、“重返18”、“活力ix25”，三枚勋章全部点亮，即有机会获得北现“正青春、新力量”礼包。

趣味的形式、量化的目标和神秘礼包奖励，成功吸引了52,人响应号召参与充值，其中人完成了全部挑战并参与抽奖。

蚂蜂窝App：精品路线探索未知夜色

致趣联媒为北京现代ix25在蚂蜂窝平台定制了首例主题旅游路线专题，共聚合推荐了5个热门旅游城市与夜游路线：“惹火海滨”青岛、“方寸禅心”杭州、“浪漫热烈”厦门、“霓虹璀璨”香港、“吃货万岁”成都，为平时没有时间出游的网友做好攻略，并邀请他们和北京现代ix25一起探索未知夜色。H5总曝光量高达31,,，点击量,，极大吸引了热爱旅行的年轻群体参与其中。

美图秀秀App：个性生活展现自我

伴随年轻人越来越习惯用手机拍照记录生活，使用手机App美化图片成为了年轻人po图前的必修环节。个性的贴纸与照片的相遇增强了照片的趣味性，也能更好地传递个性与想法，北京现代ix25与致趣联媒在美图秀秀发起了一场夜拍活动，利用两款与夜生活有关的定制趣味贴纸吸引用户互动。

两款贴纸“nighttomeetyou”、“夜半烧烤”都与年轻人的夜晚po图内容极为契合，小清新的画风传递出的爱生活的调性都深受年轻人喜爱，吸引用户下载贴纸并使用生成夜拍UGC，两款贴纸总下载量高达75,。

除此之外，致趣联媒还充分借助了双微平台的KOL大号资源转发传播四大平台的活动与产出的优质内容，覆盖粉丝万+，形成二次传播，最大化提升品牌传播影响力。

都市夜画H5配合推广

夜跑H5配合推广

夜游H5配合推广

在浩如烟海的App市场，要成功吸引到受众