一、标志的分类与以中国文字为设计元素的优势

标志来源于人们的生活实践，经过提炼、抽象与加工，最终以视觉文字和图形符号的形式表现出来，并且表达一定的精神内涵，传递特定的信息。标志，也被称为标徽、标识，按表现形式分为图形类标志、文字类标志、图文结合类标志。

人们常把图形比喻为一种世界语，因为它不分国家、民族、男女老少、文化深浅、语言差异，普遍被人们所看懂。图形类标志，生动传神，便于记忆，既能与标志所代表的事物特征相联系，又能有效的传递某事物的特定理念。重庆城市文化旅游标志（右图），将重庆地图描绘成了火凤凰，而凤凰的寓意不言而喻，象征着吉祥、美丽，也与“火辣”、“美女”词语相关，使人向往这个旅游胜地。

文字类标志，字体造型在气质、性格、美学上给予人的感觉，连同文字所蕴藏的深意，将会产生强烈的吸引力，表达意思明确清晰，人们看到的就是所说的，说出来是就是看到的，可读性强。此类标志所占空间小，易于传播。很多文字类标志的品牌，可口可乐，IBM，李宁，麦当劳，索尼，西门子，松下，联想??

图文类标志，图形和文字结合，形神合一，既表意又表形，易懂、可视可读。右图是原宝莲制药集团的标志，篆体字“药”经过局部象形处理，使人产生一种直观的感觉：树上长着药草。配合莲花、药丸、医疗十字形符号、窗花等图形，以及企业名称的英文首写字母IPLL，宝莲制药店集团标志打破了文化的差异，含义得到了充分的诊释。但由于信息量较多，有时也会表达不明确。

世界上所有古老文字最早的象形、表意字都来源于图画，文字的起源与发展演变无疑是人们对图画不断创造与设计的过程。以文字作为标志设计的主要创意元素，已经成为世界标志设计的大趋势，在和年美国《商业周刊》杂志公布全球顶级品牌强中，文字类标志占有60多个品牌。

中国文字以汉字为主体，还存在少量的少数民族文字，本文提到中国文字主要是指汉字。中国文字与英文字母相比具有优势：①英文有26个字母，字母组成单词，才可以表示一定的意思；②中文汉字中由基本笔划组成字，单个字就表示一定的意思；③汉字比英文字母更容易辨认，英文字母少，用来做标志，重复的可能性相对大；④汉字比英文字母更形象。文化现象是随着人类的观念而产生的，中国自古就有“天人合一”的观念，强调自然的形态与模式，汉字的创造无疑也遵循这一法则，即模拟自然，将物的形简化地融会于方正的字体符号之中。因此，文字类标志设计中，中国文字比西方文字更具有优势，中国文字是我国标志设计创意的重要元素，各种文字表现形式在现代标志设计中。

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