提起鹰牌，业界都知道，这是一个成立近4年的现代砖品牌。

在几年前现代风大行其道的背景下，作为一个新兴现代砖品牌，鹰牌一直以来的重心都是默默构建自身产品体系，尤其是随着“东方集”系列产品推出之后，借着“国潮风”这个支点，鹰牌的产品体系被年轻化市场快速认同。

大潮褪去，裸泳者众。放眼望去，一批曾经优秀的现代砖企业已经悄然间退出行业舞台。但是，也有一批优秀的现代砖品牌，靠实力出圈，在自己的专业领域内持续引领发展。

鹰牌就是其中典型的代表性品牌。

-年，鹰牌连续三年实现两位数增长，尤其是年，新签约位经销商，全国新建家专卖店。年上半年，尽管市场面临诸多不确定性，鹰牌依然实现了15%的增长。

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原创！原创！

重新定义国货之美

没有永远年轻的品牌，只有永远年轻的消费者。现代砖品牌要出圈，靠得就是产品。

自成立以来，鹰牌就将主要精力放在产品原创设计上，几年来已经形成14个常用规格、3个特殊规格、11大系列，款产品阵营。

其中，水墨京砖系列作为鹰牌品牌的符号性产品，已经发展到了第三代，鹰牌正是通过原创IP符号，赋予其文化内涵，将原创带来的美好认知深深刻画在消费者脑海中，打造出外界难以模仿的品牌核心竞争力。

原创！是鹰牌的秘密核武器。

年，鹰牌宣布，联合著名陶艺家雅克·考夫曼进行跨界合作，针对其重量级产品——水墨京砖进行进一步深度开发，开启艺术陶瓷产业化时代。

雅克·考夫曼曾以苏州陆慕烧制的故宫御窑金砖为灵感，创作了“金砖系列”，用现代陶瓷工艺和传统工匠实现了一次“超时空”对话。

虽一中一西，但二者皆用不同的手法展现“金砖”之美，重塑东方传统文化韵味。

佛山潭洲陶瓷展上，鹰牌将故宫金砖“搬”来了佛山，将金砖以另一种艺术形式呈现在世人面前，令古韵之美得以重新传承。

可以说，通过水墨京砖（符号性产品）＋多系列产品齐头并进的方式，鹰牌通过原创产品力，在行业现代砖品牌的发展历程上留下了浓墨重彩的一笔。

此外，鹰牌另一系列产品“意象青花”，以“青花瓷”为创作蓝本，将传统文化与现代工艺设计完美融合，演绎出有文化、有温度、有故事的现代空间材料，与“水墨京砖”一同被收录在鹰牌“东方集”系列中。

通过别具一格的产品原创设计，鹰牌通过赋予家居材料更多的设计和想象空间，收获了一批消费者、设计师忠粉。

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实现“跨圈发展”

当下，年轻的“Z世代”是市场的消费主力，而新锐品牌和年轻人之间其实是相互依存的关系。当下除了要看到消费趋势的变化，还要看到年轻消费者的“个体诉求”以及“文化主张”。

回看鹰牌在产品、设计上的频频动作，不难发现，其已经跳出行业圈层，用外围的角度思考如何构建自身的品牌体系，将多个圈层融合引爆，实现“跨圈发展”。

为了做原创产品，鹰牌不再拘泥于行业仿石、仿木的产品设计桎梏，而是以一种更为跳脱的视野，重新审视产品研发。

为了开发“意向青花”系列产品，鹰牌特意前往著名“瓷都”景德镇进行溯源，为了开发“水墨京砖”，鹰牌组织整个产品研发团队去了苏州御窑金砖博物馆和故宫博物院，甚至和著名的法国陶艺家雅克·考夫曼合作，研究金砖艺术，突破陶瓷圈，将艺术、人文等融进产品创新基因，进行更具独特性、艺术性的产品研发。

鹰牌团队前往苏州，探寻金砖的发展足迹。

正是基于此，鹰牌的原创产品，得到了设计师、消费者的一致认可。

据悉，广州设计周，鹰牌通过产品设计及展示，吸引了众多设计师